Rationale

 

'Wensen', wie heeft ze niet? De Nederlandse jeugd zit vol met wensen, de kans dat deze wensen uitkomen is groot. Ons concept is daarom gebaseerd op 'wensen'. Wensen hebben en laten uitkomen is herkenbaar in Nederland. Wensen hebben is ook herkenbaar in ontwikkelingslanden, maar wensen laten uit komen is helaas niet herkenbaar. 

De doelgroep denkt vaak niet na over de verschillen in ontwikkelingslanden en dit verschil ligt erg gevoelig. Door het verschil duidelijk te maken kunnen we inspelen op het gevoel van de doelgroep. 

Met dit realistische en makkelijk te gebruiken onderwerp willen wij de doelgroep naar het platform van Unicef leiden. We zijn ervan overtuigd dat het onderwerp de doelgroep echt aanzet tot actie. Op het platform van Unicef kunnen zij een actie beginnen om een wens uit te laten komen voor kinderen in ontwikkelingslanden. 

 

Door middel van een originele wensbox, die we plaatsen op openbare plekken, kan de doelgroep een wens doen voor een ander. Op deze manier creëeren we een band tussen de jongeren hier en in ontwikkelingslanden. Iedereen strijdt voor zijn of haar eigen doel. Dit maakt de actie persoonlijk en aantrekkelijk om te doen.

Via een interview zijn we erachter dat de doelgroep zeer positief is over de manier van actie voeren.

Doordat de drempel om actie te voeren niet hoog is is het zeer aantrekkelijk voor de doelgroep om mee te doen! 

 

Budget

 

Er zat geen budget aan het concept vast. We hebben een indicatie gemaakt per middel. De prijzen zijn berekend per week en per dag, in overleg met de opdrachtgever zal besloten worden hoe lang ieder middel gebruikt zal worden.

Televisie: 260.000 euro per week.

Abri’s: 690.500 euro voor 8125 abri’s  per week.

Billboard: 357.500 euro voor 545 billboards per week.

Social media: gratis (alleen personeelskosten)

Wensbox: 5000 euro per dag

 

Verwachte effecten

 

Wij verwachten dat 40 procent van de doelgroep weet waar het concept voor staat. De doelgroep is binnen de campagnetijd 3 keer in aanraking is geweest met het concept. Wij verwachten ook dat de doelgroep door middel van de campagne eerder actief wordt op het platform, dan zonder campagne.

 

 

Denk niet alleen aan jezelf maar doe een wens voor een ander!