Verslag reviewsessie
Aan de hand van verschillende creatieve sessies zijn wij tot vijf verschillende concepten gekomen. Uit deze vijf concepten hebben wij de drie beste concepten uitgekozen. Hieronder kunt u de 5 concepten van de creatieve sessies lezen:
Concept 1: FC Barcelona
Unicef is niet meer weg te denken uit het voetbaltenue van FC Barcelona. FC Barcelona sponsort jaarlijks al zo’n 1,5 miljoen aan Unicef en is dus sterk verbonden met de organisatie. Elk kind ter wereld kent wel de grote spelers van FC Barcelona zoals Messi en Neymar. Vele spelers van FC Barcelona zijn een groot voorbeeld voor kinderen. We kiezen in dit geval om FC Barcelona het sausje van ons toekomstige concept te maken.
(http://www.unicef.nl/wat-kun-jij-doen/sport/fc-barcelona-unicef/)
Concept 2: Spelen/ leven
Ieder kind moet zorgeloos kunnen leven. Spelen is voor onze doelgroep erg belangrijk. In Nederland kan vrijwel elk kind veilig spelen. Dit moet eigenlijk ook het geval zijn in Afrika en andere ontwikkelingslanden. Spelen is in dit geval het sausje van het toekomstige concept. Denk hierbij aan de doelgroep op een speelse manier benaderen. Als de doelgroep actie onderneemt, zullen de kinderen in ontwikkelingslanden als gevolg van de actie, veilig kunnen spelen.
Concept 3: Samenwerken
Door middel van de acties van Unicef werken alle kinderen in Nederland samen voor een betere wereld. Samenwerken is een competentie die veel voorkomt onder kinderen. In verschillende ontwikkelingslanden werken de kinderen ook samen, zij halen bijvoorbeeld samen water. Samenwerken is in dit geval het sausje van ons concept. Samenwerken staat centraal en kan terugkomen in verschillende campagnes.
Concept 4: Wensen
Ieder kind heeft wensen, of dit nu wensen zijn voor de toekomst of korte termijn of wensen voor cadeaus of voor geluk. In Nederland komen deze wensen makkelijk uit. Kleine kinderen hebben wensen als een brandweerauto voor kerst of een nieuw skateboard voor hun verjaardag. In ontwikkelingslanden is het moeilijk deze wensen te vervullen. Later veranderen deze wensen bij ons naar drang om een succesvolle carrière te krijgen of drang naar een gezin. In ontwikkelingslanden zijn dat wensen om te overleven, en niet meer onder hongersnood te leiden. Deze wensen zijn een verschil van dag en nacht. Wensen is in dit geval het sausje van het concept, wat je in allerlei verschillende vormen terug zal zien.
Concept 5: Leren
In Nederland gaat een kind naar de basisschool vanaf 4 jaar. De eerste jaren draaien om het opbouwen van sociale contacten en spelen met vriendjes en vriendinnetjes. Daarna wordt lezen en schrijven aangeleerd. Hier wordt de basis gelegd voor de rest van hun leven. Na de basisschool volgt de middelbare school en meestal ook een vervolgopleiding. Voor veel kindjes in ontwikkelingslanden is het bijna onmogelijk om een goede basis te leggen voor de toekomst. Met analfabete ouders en bijna geen geld thuis, is er geen mogelijkheid om naar school te gaan. Het verschil tussen Nederlandse kinderen en kinderen uit bijvoorbeeld Afrika is ontzettend groot. Leren is wel een aspect wat hoort bij kinderen uit Nederland en kinderen uit ontwikkelingslanden. In dit geval is leren het sausje van ons concept.
Criteria lijst
Om tot de beste drie concepten te komen hebben we een criteria lijst opgesteld. Een goed concept moet volgens ons aan de volgende criteria voldoen:
- Herkenbaar zijn voor de doelgroep
- Realistisch/ uitvoerbaar
- Origineel
- past bij de merkidenteit
- Zorgt ervoor dat de doelstelling wordt behaald
- Duidelijk - heeft geen verdere uitleg nodig
- Aantrekkelijk
- Zorgt voor een meerwaarde aan het merk
- Gaat langere tijd mee
- Is toepasbaar in alle communicatiemiddelen
De drie beste concepten
Door te kijken naar de verschillende criteria zijn wij tot de conclusie gekomen dat de concepten FC Barcelona, spelen/ leven en wensen de drie beste zijn. Wij denken dat deze concepten het beste zijn omdat ze allereerst alle drie herkenbaar zijn voor de doelgroep.
We hebben gekozen voor FC Barcelona omdat vrijwel elk kind bekend is met deze voetbalclub. Het is dus een herkenbaar onderwerp voor de doelgroep. Het is origineel omdat het inspeelt op populaire aspecten van het leven van jongeren. Het kan gelinkt worden aan sport en succes. Veel voetballers worden namelijk als rolmodel gezien. FC Barcelona is een aantrekkelijk aspect voor de doelgroep, omdat zoals eerder vermeld, FC Barcelona bekend is bij vrijwel ieder kind. De voetbalclub FC Barcelona gebruiken bij deze campagne is ook realistisch. FC Barcelona werkt al samen met UNICEF en hierdoor is het makkelijk om ze erbij te betrekken. FC Barcelona is een onderwerp dat langer mee gaat, het is hierdoor niet tijdsgebonden.
Als tweede hebben we gekozen voor spelen/ leven. Dit is wat onze doelgroep nu doet. Ze hebben de vrijheid om te spelen waar ze willen. Ze hoeven niet bang te zijn voor hun veiligheid. Ze leven dus een vrij en fijn leven. Hierdoor is het voor iedereen herkenbaar! Doordat het herkenbaar is voor de doelgroep, spreekt dit aspect hun ook aan. Spelen en leven is iets wat ieder kind doet. Dit concept is realistisch en uitvoerbaar omdat het een aspect is uit het dagelijkse leven. Ook is het een duidelijk concept omdat iedereen weet dat het hier in Nederland veiliger is voor kinderen dan in ontwikkelingslanden.
Als derde concept hebben we gekozen voor wensen. Onze doelgroep in Nederland, kan wensen hebben en deze kunnen gemakkelijk uitkomen, dit komt omdat er geld en mogelijkheden zijn. Wensen hebben en laten uitkomen is dus een herkenbaar onderwerp. De doelgroep laten zien dat hun wensen uit komen en de wensen van kinderen uit ontwikkelingslanden niet, is ook een gevoelig onderwerp. Met dit onderwerp kunnen we dus ook inspelen op het gevoel van de doelgroep. Het onderwerp is ook realistisch en makkelijk te gebruiken. Omdat het nog lang zo zal blijven dat de wensen van de doelgroep uit komt en die van kinderen in ontwikkelingslanden niet, zal dit concept voor lange tijd bruikbaar zijn.