Het concept

 

Nadat we de drie concepten kritisch hebben vergeleken zijn we tot de conclusie gekomen dat ‘wensen’ het meest goede concept is. Met dit concept kunnen we de doelgroep op een originele en duidelijke manier naar het platform van Unicef begeleiden. Het concept zal crossmediaal plaats vinden. Met crossmedia wordt een boodschap door meerdere kanalen verspreid, maar ze versterken elkaar op de punten waar de andere zwak in is. Het is de bedoeling dat mensen gaan praten op social media wat onze acties in het dagelijks leven versterkt.   Het concept ‘wensen’ scoort het best in guerilla omdat je met redelijk makkelijke middelen op straat de aandacht kan trekken. FC Barcelona is een leuk idee maar de uitvoerbaarheid van dit plan is minder makkelijk. Het is namelijk erg lastig om contact te krijgen met de voetbalspelers. Ook op social media is dit concept erg goed toepasbaar. Wensen kunnen namelijk geschreven worden op Twitter en Facebook. Ook via deze sociale platformen kan er aandacht worden gevraagd voor lopende acties voor kinderen. 
Met radio kun je mensen oproepen om te bellen naar een nummer en hun wensen te laten horen. Omdat een wens uitgesproken kan worden is het perfect voor op de radio. Om een wens zichtbaar te maken heb je geen beeldmateriaal nodig. Ook op de radio kan dit concept perfect uitgevoerd worden. Bij bijvoorbeeld spelen kun je de radio niet goed inzetten omdat dit beter met beelden zichtbaar wordt.

Een wens is naast uitspreken ook goed te schrijven. Een wens is duidelijk leesbaar en mensen snappen direct wat een wens is als ze het lezen. Daarom is het concept ‘wensen’ goed toepasbaar bij buitenreclame. Op verschillende posters of abri’s kunnen wensen voor kinderen worden afgebeeld.
Bij een beeldcommercial heb je spraak en beeld, je kan dus een wens op twee manieren laten zien. Dit is duidelijk. Je hebt alle voordelen van radio en beelden bij elkaar. Door de verschillende middelen die we willen gaan inzetten, zal er earned media onstaan. We denken dat onze doelgroep via social media over actie zullen gaan praten.